Traieu-los la polsés una funció rotativa de forma lliure que revisa un àlbum, una pel·lícula o un moment clàssic de la història de la cultura pop. Aquesta setmana, Dusty Henry torna a visitar l'al·lucinant vídeo musical de la cinta de córrer d'Ok Go.
Abans de trencar Internet era una cosa,D'acordva trencar internet. Fa exactament 10 anys, la banda va llançar el seu vídeo musical per Here It Goes Again, i l'era de YouTube ens va sorgir oficialment. Només calia unes quantes cintes de córrer i una coreografia magistral.
OK Go mai va buscar ser una banda de vídeo viral. Tal com explica el cantant principal Damian Kulash, sempre van estar més interessats a fer coses i es van convertir en qui són avui per una sèrie d'accidents estranys. Ell i el baixista Tim Nordwind es van conèixer quan tenia 11 anys al casal d'estiu, unint-se per un sentiment mútu d'immediatesa creativa que es va mantenir quan van fundar la banda.
Vídeo relacionat
Des dels primers dies, un espectacle no només va ser una oportunitat per tocar la nostra música, sinó també una oportunitat per fer un cartell, diu Kulash. Va ser divertit. Totes les coses creatives que acompanyaven d'estar en una banda sempre ens van semblar divertits en lloc d'un munt de coses que d'alguna manera es van arrebossar de manera molesta a la música.
Des del principi, la banda va abraçar el teatre que impregnaria al llarg de la seva carrera. Després de gravar una demostració de C-C-C-Cinnamon Lips a la universitat d'un amic, se'ls va oferir l'oportunitat de tocar al programa local d'accés públic de Chicago Chica-Go-Go. Era l'única cançó que tenia la banda en aquell moment, però ràpidament van aprofitar l'oportunitat. L'únic problema va ser que l'espectacle no tenia capacitat per a una actuació en directe, el que significa que les bandes havien de sincronitzar els llavis. Tot i que la majoria dels amics d'OK Go d'altres bandes traurien la pixada de la situació substituint les seves guitarres per escombres, van optar per alguna cosa una mica més cridaner.
Vam dir: 'Sabes què', riu Kulash. Així que vam passar la major part d'una setmana inventant aquesta rutina de ball ridícul al meu apartament.
En aquell moment, Kulash treballava en una filial local de NPR, així que va reclutar els DJ Ira Glass, Gretchen Helfrich, Peter Sagal i Gerome McDonald perquè fossin la seva banda de suport per a l'actuació, imitant els seus instruments mentre OK Go interpretava el seu elaborat ball. Aquest seria el primer de la sèrie d'accidents que portarien a les cintes de córrer.
Anys després de l'actuació de Chica-go-go, NPR va convidar OK Go a ser el seu suport en directe mentre ho van fer Aquesta vida americana de gira. Entre espectacles, Glass va preguntar a la banda si estarien interessats a tornar a ballar. La banda va debatre si era massa coix abans de decidir inevitablement seguir-hi. El ball va ser un gran èxit entre la multitud, cosa que els va impulsar a fer-lo més proper per als seus concerts en directe.
Va ser quan encara es podia fumar als clubs i la gent del públic remenava els peus i fumava i es veia genial, i la gent de la banda remenava els peus i fumava i es veia genial, diu Kulash. Semblava que tothom estava tan genial tot el temps que si poguéssim introduir una mica d'energia a l'espectacle, si féssim aquest ball ridícul, tens aquesta opció: posa't feliç o surt-te a la merda. No hi ha cap mena d'intermedi.
Després de dos anys de gira darrere del seu debut homònim, van decidir que volien mantenir alguna cosa ridícul per acabar els seus espectacles, però no volien repetir cap cançó del primer disc. Van decidir inventar un nou ball per a la cançó A Million Ways del seu segon àlbum, Oh No . Van demanar l'ajuda de la germana de Kulash, Trish Sie, que en aquell moment treballava com a ballarina de ball professional. Va passar una setmana amb la banda a Los Angeles assajant la rutina. Només va ser pensat per ser interpretat en directe.
Aquí és on es fa realment estrany, diu Kulash. Un amic nostre coneixia algú que treballa amb Michel Gondry [director de Sol etern de la ment impecable ]. Era un gran ídol nostre en aquest moment. I vam escoltar, a través de la vinya, que tenia una idea nova, fantàstica i molt coreografiada de vídeo de música de ball que anava a fer per a un petit raper de Chicago del qual ningú havia sentit mai anomenar Kanye alguna cosa. I vam dir: 'Vinga! Som la banda de ball!’ Així que vam anar al pati del darrere i vam practicar el ball i el vam gravar amb una gravadora de vídeo.
Era un vídeo pensat per a un públic d'un, amb l'esperança que Gondry mirés, deixés de banda el jove Yeezus i treballés amb OK Go. Però després de veure el vídeo, la banda va pensar que era divertit i el va enviar a alguns dels seus amics, un dels quals va penjar el clip a un lloc d'allotjament de vídeos anomenat iFilm. Unes setmanes més tard, la banda va descobrir que el vídeo s'havia descarregat centenars de milers de vegades, més que la quantitat de còpies que van vendre del seu primer disc després d'insistents gires i impulsos de ràdio. No creuen que Gondry ho hagi vist mai. Però va plantar una llavor a la banda.
Vam dir: 'Mira, si ho podem fer per accident, llavors ho hauríem de fer a propòsit', diu Kulash. Així que vaig trucar a la meva germana i vam intentar pensar en un ball nou i més ridícul. Va ser llavors quan ens va ocórrer la idea de la cinta de córrer.
El pla era sorprenentment escàs. Només es van imaginar que tindrien vuit cintes de córrer en una habitació i després ho descobririen. Com ha demostrat la història, va funcionar. Es van guardar a la casa de Sie a Florida durant 10 dies. No van dir al seu segell ni al seu gerent què estaven fent per por que el tanquessin, és a dir, van gravar tot sense pressupost.
Recordo que quan vam posar la lona darrere nostre, vam dir: 'Està bé que sembli una merda'. No volem que ningú ho confongui amb un vídeo musical real i d'alt pressupost, diu Kulash. Tot i així, la banda es va asseure al vídeo durant gairebé nou mesos amb la preocupació que fos massa semblant al vídeo d'A Million Ways. Finalment va caure quan la banda tocava un festival a Rússia. Sense que ells ho sabien, el segell va publicar el vídeo a StupidVideos.com, amb el tècnic de guitarra de la banda els va donar la notícia.
Vam dir: 'De debò'etiqueta que el retirés i el tornés a publicar a un lloc nou i emergent anomenat YouTube. Havien previst obtenir les mateixes 300.000 visualitzacions que havien obtingut a iFilm, potser en un període de temps més curt. En canvi, va arribar a les 900.000 visualitzacions en un dia.
Sincerament, vam pensar que hi havia un decimal incorrecte, diu Kulash. Va ser com una merda. Òbviament va esclatar, i va ser un gran problema, i de sobte el nostre segell va recordar el nostre nom i va encendre la màquina de promoció i tot això.